BLOG DE ASCAP / Creatividad
Llegó a mis manos.
Fué un día cualquiera, por ejemplo ayer.
Especial Festival Antigua.
Lean conmigo. Acompáñenme, para que todos estemos en sintonía. Gracias.
Un inserto, creo que así le llaman, en el centro exacto de la revista A.
A. (Ojo, no confundir con Alcohólicos Anónimos, aunque al paso que vamos...)
Mira qué bien !!!
Ahí estuve. Bueno, ahí estuvimos… Y enronquecimos, y cantamos y hasta bailé. Increíble.
No era para menos. Traducido al lenguaje popular, nos robamos el show…
Costa Rica gana en el Festival de Antigua 2009
Lilliana González de Independiente. 22 de Jul del 2009.
La semana anterior, el viernes 17 y sábado 18 de julio, se llevó a cabo el Festival Creativo de Antigua (Premios JADE).
Hubo más de mil piezas inscritas en el Festival (cifra récord).
Costa Rica inscribió un total de 99 piezas.
Tuve el honor de asistir al Festival, y un día antes representar a ASCAP en la reunión anual de la Federación de Asociaciones de Agencias Publicitarias de Centroamérica y Panamá (FECAP). Esta reunión se realizó el jueves 16 de julio durante todo el día en el Hotel Casa Santo Domingo. FECAP tiene proyectos para la región, que buscan el reconocimiento internacional de la Asociación y trabajar conjuntamente por el desarrollo de la industria publicitaria del área.
Hace unos días pasé de lo sublime a lo ridículo en una media maratón y desde el primer kilómetro, cuando pensé que sería una maravilla de experiencia y terminó siendo todo lo contrario. Al final desde luego, la satisfacción y el logro alcanzado borró mucho de lo inesperado y pasó a ser una experiencia más. Al final de todo, con frecuencia no es tanto el destino como la travesía.
Sin embargo, en el contexto del trabajo que hemos venido realizando en ASCAP, la asociación costarricense de agencias de publicidad, diría que hemos pasado de una cierta irrelevancia gremial a liderar un movimiento creativo en el país que ha alcanzando lógicamente a las que activamente participan, así como a las agencias no asociadas y las que menos integradas se mantienen. Con una directiva compacta y enfocada, que decidió hacer menos para lograr más, ASCAP ha podido girar levemente algunas perillas que han detonado en un proceso fructífero, satisfactorio y promisorio. Nuestra maratón ha tomado un tono y una manera que se mueve de un espacio a cierta relevancia.
Nos corresponderá identificar con precisión todos los factores que han contribuido al surgimiento de la creatividad costarricense, pues los debemos proteger y fortalecer mientras seguimos aprendiendo. De hecho hace solamente 18 meses nos encontrábamos fuera de todos los radares en el mundo y con nuestra región en nula trascendencia. La transformación ha sido profunda y consistente, con lo que anticipamos más competitividad en el país, mejor talento y más negocio también.
En solamente éstos meses, Ogilvy ganó un Caribe, JWT sumó 5 leones con uno de oro, tres de plata y uno de bronce, DDB agrega uno de oro y uno de plata y en el Young Lions Competition, una dupla compuesta por creativas de Tribu y Leo Burnett logran medalla de plata en Print. Además, múltiples premios se sumaron en diferentes escenarios del mundo, como Clíos, NY Festival, San Sebastián, Ojo, Fiaps y más, provinieron de éstas agencias así como de Publimark Lowe también.
Si bien puede decirse que la emoción es mucho más que un recurso publicitario de los productos o servicios que se anuncian, lo cierto es que las emociones son sentimientos y la publicidad que hace bien su trabajo logra que el consumidor sienta el mensaje.
Hay anuncios que son pura emoción, como un verdadero extracto de la misma. Otros, aunque crean no tenerla, siempre llevan consigo una pizca de ese tan esencial condimento humano. Quien haga alarde de profesionalismo en comunicación debe aceptar que utiliza esta herramienta de forma conciente o inconciente.
También algunos políticos ya aprendieron que el camino más corto que lleva al público pasa por la emoción, aunque esta es una compra comprometida, sin posibilidades de devolución o cambio de marca inmediato luego de ser elegida.
