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Las pymes que producen hacia lo interno puede llegar también hacerlo hacia el exterior y no limitar así su propio crecimiento. Esto significa que muchas veces, para exportar, hay que anunciarse en los mercados internacionales escogidos pero de una forma apropiada y productiva. Sin que ello solo signifique enviar información, sino también pensar en actividades integrales, así como la preparación del material más idóneo en concordancia con el  consumidor y los medios.

Puede que haya muchas razones valederas para que Costa Rica no se caracterice por tener variedad de publicidad en el exterior, fuera de los productos de las grandes empresas nacionales y el turismo. Esto debido a que cada caso presenta un problema particular, además de la real capacidad productiva instalada. No obstante hay una presunta razón planteada relativa al costo de dicha inversión. En está época, ello se convierte más en un prejuicio que en una realidad.

Hoy en día se debe partir de que cualquier empresa puede hacer publicidad en cualquier lugar del mundo si le conviene a su estrategia y plan de negocios. No es ninguna novedad para las marcas globales ni tampoco lo debería ser para las marcas locales si tienen el debido asesoramiento sobre el tema y buscan aliados en la materia.

Lo recomendable es no tomar una actitud negativa sin antes consultar. Las diferencias de los consumidores y el mercado crean necesidades diferentes de comunicación con lenguajes propios que no necesariamente implican costos sino que más bien pueden convertirse en una muy buena inversión a futuro.

La publicidad también es una herramienta útil para crear una conciencia exportadora, porque impulsa a las empresas que se animan a salir más allá de las fronteras. Cada negocio de exportación que se hace es una buena noticia para transmitir y un buen ejemplo que se debe publicitar dentro y fuera del país.

Gustavo Halsband