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Orientar la publicidad.

Todos los empeños por crear se relacionan con el cambio. Los griegos fueron los primeros en referirse al cambio como concepto. Heráclito dijo que la permanencia es una ilusión y que no se puede entrar dos veces en el mismo río, como forma de ilustrar lo fugaz de la vida y que el cambio es la única constante en ella. Ahora bien, ¿Qué cambios se están produciendo en la publicidad?

Es lógico pensar que hoy los anunciantes se enfocan más en salir airosos de estas circunstancias. También que pongan a sus agencias a pensar más que nunca en soluciones creativas pero a la vez rentables.

Esto nos anticipa que la inteligencia de los publicistas será puesta a prueba aún más. Que la creatividad, como esencia en el arte de comunicar, podrá resaltarse siempre cuando tenga realismo y simpleza.

Lamentablemente algunos anunciantes se concentran más en los descuentos que en la publicidad misma. Celebran más la válida y necesaria bonificación, que las bondades de una estrategia de comunicación bien fundamentada. Es como evaluar al personal por las horas extras que hace y no por su desempeño.

Afortunadamente la mayoría de los anunciantes no piensa así y sabe que trabajar en equipo con su agencia, enfocados en lograr el máximo de efectividad de toda inversión, es la constante de la vida comercial que puede sustentar los buenos cambios.

La tendencia es hacia una mayor integración de la comunicación en todos los sentidos y de las partes que conforman la industria publicitaria, en aras de una mejor y más fructífera convivencia empresarial frente al consumidor.

Otro factor fundamental marcado por el cambio es la necesaria y renovada ingerencia de la gente con experiencia. Porque así como los anunciantes diferencian las estrategias de sus productos o servicios, las agencias lo deben hacer por medio de su personal, principalmente, por sus directores o líderes. A quienes les corresponde irradiar seguridad, capacidad y confianza para orientar la publicidad hacia objetivos positivos.

Gustavo Halsband
Presidente
HWP Costa Rica