Cuando Arne Jacobsen diseñó el sofá Huevo en 1958, debe haber anticipado que había creado un clásico que sería admirado en todo el mundo y por generaciones.

Supongo que debe haberlo sospechado también Poul Henningsen cuando en ese año y en la misma Dinamarca, agregó su lámpara Alcachofa a la receta del diseño integrado, práctico y feliz. ¡Qué bien se ven para ser cincuentones!

En la visión de la competitividad y la creación de clusters o conglomerados de superación y desarrollo, la elegante historia danesa en el diseño simple indica una idea en la que podría elaborar profusamente: nada bueno sucede en el aislamiento. Los estímulos mutuos y el entorno competitivo provocan condiciones propicias para la innovación, las ideas y la creatividad.

Acá entre el Huevo y la Alcachofa, tengo la impresión de que algo así está sucediendo en Costa Rica con la publicidad creativa, esa que provoca conversaciones, genera comentarios, la que es compartida por la gente y es reconocida por jurados en todo el mundo. Mi padre lo decía a menudo: “para verdades el tiempo”, y creo que con los años quedará sólida nuestra marca como una que hizo su contribución y una diferencia.

En Tribu no podemos estar más encendidos. Sabemos que la campaña de El Verdugo y la familia Paganini pasó ya a la historia como un hito en la publicidad de la región. También estamos claros de que años después de los clásicos para Johnny’s, Cofal y Sal Andrews entre muchos otros, la campaña que ganó el primer León en Cannes para Centroamérica en Print (Videocentro) estará siempre como referente. Son nuestros Huevos y Alcachofas hasta hoy, mientras que seguimos preparando más, impulsados por el hambre que no se quita, por los sueños e ilusiones, por la tecnología y lo que nos encanta ganar.

De nuestros competidores Nelka está en la historia, a su manera y con todas sus enseñanzas, así como lo han logrado también la Paz y la Romería con Leones de Oro, Plata y Bronce, junto con ya docenas de finalistas en Cannes. También se suman muchísimos premios internacionales como aporte de este creciente cluster creativo, impulsado por un apasionado grupo de agencias y creativos decididos a dejar una buena marca en su travesía.

Si tu agencia es JWT, jotabeqú/Grey o Tribu DDB, estás con una ganadora de Leones.  Si no es así, espero que muy pronto se sume tu Huevo o tu Alcachofa. Como los más recientes integrantes a este selecto club de agencias publicitarias ticas, en Tribu estamos orgullosos, agradecidos y comprometidos a continuar sumando más. Como en el caso de Jacobsen y Henningsen, propiciando diseños e ideas mutuamente estimuladas con esteroides de ASCAP, las universidades, escuelas y empresas como La Nación.

Somos tan buenos como lo último que hicimos. Lo mejor está por venir.

¡Buen día!

Información para la integración del Jurado Effie Awards:

Solicitamos la colaboración de nuestros Asociados, proponiendo Candidatos para integrar el Jurado:

** Las calidades / contacto de Colaboradores de Empresas - Clientes de sus empresa. (No hay límite en el número de Candidatos).

** Las calidades de dos personas Colaboradoras de cada Empresa Asociada a Comunidad. Se elegirá una persona por cada asociado para integrar el Jurado, siempre y cuando cumpla con el perfil.

** Importante: La Sesión de Juzgamiento se realizará los días 17 y 18 de octubre del 2011, de las 08:00 a las 18:00 horas.

Perfil del Jurado: Profesional categoría Senior, en un cargo de Presidencia, Gerencia ó bien Dirección (de cualquier área de la empresa). Es una persona que conoce el mercado de la comunicación comercial de Costa Rica y cuenta con criterio de evaluación para los siguientes parámetros:  Desafío Estratégico y Objetivos; Creatividad; Ejecución y Resultados.

** Los Jurados deberán abstenerse de votar (y conocer la información) de casos propios y de su competencia directa.

La Junta Directiva elegirá los Miembros del Jurado Effie Awards 2011.

Dirección Ejecutiva
COMUNIDAD

¡Buen día! A nombre de la Junta Directiva de Comunidad de Empresas de Comunicación de Costa Rica, brindamos un agradecimiento a las 31 personas que nos enviaron un total de 69 propuestas de logotipos para participar en el Concurso de nuevo Logotipo de nuestra Asociación.

((La imagen que utilizamos para este artículo, es una de las últimas veces que la verán, pues estamos en migración hacia nuestra nueva imagen…))  :D

La elección del Ganador se realizó el 16 de agosto del 2011 en Sesión ordinaria de Junta Directiva de la Asociación.

Muy pronto daremos a conocer nuestra nueva identidad, oficialmente.

Esperamos continuar en contacto con los Colaboradores de nuestras empresas asociadas, para que continúen participando de las actividades que Comunidad organiza, en búsqueda del desarrollo de la industria de la comunicación comercial de nuestro país.

¡¡Mil Gracias!!

Lilli
COMUNIDAD

¡Buen día!

COMUNICADO

Detallamos las principales fechas para Effie Awards Costa Rica 2011.

Inscripción de casos:
Inscripción Ordinaria: del 01 al 30 de setiembre 2011.

Casos que se pueden inscribir:
Las estrategias que se inscriben en Effie Awards debieron ser implementadas en Costa Rica en el año 2010: año natural: del 01 de enero al 31 de diciembre del 2010.

Para participar las empresas interesadas deberán aportar:

* El formulario de participación que estará muy pronto disponible en el sitio web del concurso: www.effie.cr (las preguntas que se deben contestar son similares a las del Formulario del año anterior). Este formulario solicita resultados de la estrategia.

* Resultados: En documentos adicionales al Formulario de Inscripción (con pruebas, respaldos y auditoría). Los resultados que se presenten en documentos anexos serán utilizados para efectos de respaldo de la organización.

* Video del caso (de una duración máxima 4 minutos, en formato .MP4, quemado en un DVD, tamaño de pantalla 720x486, en alta resolución). Este video debe incluir la definición general de la estrategia, Objetivo a alcanzar, la idea, así como su Implementación. El video debe mostrar el “cómo-cuándo-dónde” la marca se conectó con su público objetivo. No necesita mostrar en el video todos los ítems marcados en el checklist de puntos de contacto de la comunicación (punto 7.b del Formulario de inscripción), sólo los que el Inscriptor juzgue necesarios para que el caso quede claro para evaluación y que fueron esenciales para el éxito de la estrategia (que se indican en su caso por escrito). Los puntos de contacto que el Inscriptor decida no mostrar, al menos deben estar mencionados en este video.

El video creativo de 4 minutos debe demostrar la creatividad que llevó la gran idea a la vida. Los elementos creativos / de comunicación presentados deben estar directamente relacionados con sus objetivos estratégicos y resultados, y deben haber corrido en el mercado costarricense. Se deberá mostrar anuncios completos,  excepto cuando la edición sea necesaria en relación al límite de tiempo (Por ejemplo, eventos, actividades de guerrilla, muestras gratis, contenido de marca en TV o juegos, etc.); ejemplos de cualquier gráfica, correo directo, o elementos que sean integrales deben ser incluidos en el video.

IMPORTANTE: El video debe ser anónimo en cuanto a la empresa de comunicación comercial, es decir, el jurado no deberá saber qué empresa de comunicación comercial implementó la estrategia y NO debe incluir resultados de la estrategia (regla de Effie Worldwide).

Encontrarán algunos ejemplos de videos de casos ganadores AQUÍ

Costo de participación:
El derecho para participar tiene un costo de USD$ 750,00 por cada inscripción. Las empresas afiliadas a Comunidad cancelarán un monto de USD$500.

Juzgamiento:
17 y 18 de octubre 2011, Sesiones de todo el día.

Premiación Effie Awards 2011:
10 de Noviembre, 19:00 horas.

Información: www.effie.cr

**Muy pronto estará disponible en esta página web el Reglamento y el Formulario de Inscripción.

Dirección Ejecutiva
COMUNIDAD

Mágica, flexible, compleja y en ocasiones diferente a todos los otros medios. Así describen muchos a la televisión, la que siempre está presente en nuestra vida cotidiana.

Sin duda los cambios hacia la simultaneidad participativa de la televisión constituyeron una etapa de superación. Aunque debemos reconocer que le falta aumentar el estimulo en la formación continua de sus principales figuras.

Lejos de declinar como vehículo publicitario ante la variada y muy dispersa competencia, según recientes estudios, la televisión, sigue una tendencia de crecimiento sostenido de inversión entre los anunciantes. Ahora con la variante de su disposición a lograr una sinergía positiva en combinación con los nuevos medios digitales que la pueden complementar y hasta fortalecer en el desarrollo de sus contenidos.

Debemos entender que las nuevas formas de comunicación publicitarias basan su fortaleza en poderse entrelazar y apoyarse para estar presentes en las decisiones del público de cómo informarse o divertirse, sin importar el vehículo inicial o la combinación que se haga entre varios de ellos. Todo depende del producto y los objetivos, por supuesto.

Como dato para recordar, el escritor André Malraux tuvo el tino de comentar, en un libro que hizo dedicado a los medios, que la televisión era fantástica puesto que ante ella el público pasaban de ser mono-auditores a convertirse en masa. Malraux llega a la televisión a fuerza de seguir la metamorfosis de la literatura, salta con brillantez de las catedrales a los noticieros . Pero su actitud ante la televisión, como podría suponerse, no era despreciativa sino analítica. Continua Malraux: la razón de ser de la prensa fue proponer un mundo inteligible y actualizado, la televisión, en cambio, propone un mundo cada vez más impaciente, cada vez más concebible y nuevo.

Gustavo Halsband
Presidente
HWP COSTA RICA

¡Buen día! Este artículo fue publicado en: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/digital/como-segmentar-la-publicidad-online-sin-acosar-a-los-usuarios/

Los anunciantes confían en el retargeting online, ofrecer anuncios en función de acciones y compras anteriores, como método muy efectivo para reconectar con compradores interesados después de que hayan visitado una página web, aumentando así el recuerdo de la marca e impulsando las conversiones. Pero, aunque si se hace bien, el retargeting es útil tanto para anunciantes como para consumidores, si se hace mal puede tener efectos muy negativos sobre una marca, ya que los consumidores podrían sentirse acosados y rechazar los anuncios.

Muchas compañías de targeting se limitan a lanzar anuncios a los consumidores que podrían estar interesados en función de las características demográficas, comportamiento e historial, ofreciéndoles los mismos anuncios una y otra vez estén donde estén. Pero se puede hacer de otra forma, utilizando los datos y las analíticas predictivas, de forma que se consiga un targeting preciso y en tiempo real. Para entender mejor cómo llevar a cabo este tipo de retargeting más sofisticado, Richard Frankel, en Mashable, ha repasado los principios básicos de este tipo de acciones.

1. Segmenta a tu audiencia para el retargeting
Para un buen retargeting, hay que empezar buscando consumidores receptivos y en el mercado que estén interesados en tus mensajes y tus ofertas. Analiza los perfiles de la audiencia que has ido generando a lo largo del tiempo y agrúpala. Después, realiza pruebas para identificar qué microsegmentos podrían estar más interesados en tus productos.

2. Optimiza las campañas en tiempo real
Optimizar las campañas cada semana o cada mes no es suficiente. Si un consumidor ve el mismo anuncio varias veces en una semana podría llegar a sentirse intimidado o acosado. Por ello, hay que optimizar los anuncios en tiempo real, y para ello no descartes los servicios de optimización en tiempo real que una compañía de targeting puede ofrecerte.

3. Sigue puliendo tus audiencias
Asegúrate de que tu proveedor de targeting te ofrece analíticas predictivas en tiempo real, para poder pulir tus segmentos de audiencias sobre la marcha y lanzarles campañas y mensajes específicos. Además, mide la efectividad de los distintos segmentos de audiencias frente a los datos que más te interesen.

4. Establece la frecuencia de los anuncios
Utiliza analíticas de campañas y encuestas en tiempo real para conocer lo que los consumidores piensan de tu marca en cualquier momento. Esto te ayudará a entender cómo están funcionando tus anuncios y, finalmente, determinar la frecuencia con la que tus anuncios se han visto lo suficiente para conseguir que se recuerde tu marca y aumenten las ventas sin resultar molesto para los consumidores.

5. Hazte multicanal
La mejor forma de no parecer un acosador con tu publicidad es tratar de llegar a ellos a través de distintos canales en distintos momentos del proceso de navegación y de compra. Para ello, integra las compras de medios a través del display, vídeo, móvil y social media y utiliza datos precisos para determinar qué anuncios y qué canales funcionan mejor en cada momento.

6. Piensa en tu aspecto
Los consumidores pueden sentirse acosados incluso en una única página web. Si compras espacios publicitarios en una página para evitar estar persiguiendo a los consumidores en la red, tu anuncio puede aparecer cada vez que alguien visita la página, y producir en un efecto similar. Por ello, compra espacios en distintos medios de todo tipo, como display, vídeo social, móvil, y después optimiza tus acciones.

¡Hola!

Nuestra Asociación agradece a todas las personas que enviaron sus propuestas para participar en el concurso para el nuevo Logotipo.

Recibimos muchas propuestas.  :D

La elección del logotipo se realizará el 16 de agosto del 2011.

Estaremos comunicando oportunamente el nombre de la persona ganadora.

Saludos cordiales,

Dirección Ejecutiva
ASCAP - COMUNIDAD

¡Buen día! Nuestra Asociación felicita a las agencias costarricenses ganadoras en el Festival de Antigua 2011, realizado los días 29 y 30 de julio del 2011: Nuestras agencias asociadas PUBLIMARK LOWE y TRIBU DDB; así como GARNIER BBDO.

Esta es la lista completa de ganadores de Costa Rica (fuente: ADLATINA.COM):

Pieza - Prensa

PLATA: -Buscador Llaves-Linterna, de Publimark Lowe Costa Rica para Panasonic
BRONCE: -Mr Increible, de Tribu DDB Costa Rica para Video Centro
BRONCE: -Rusel, de Tribu DDB Costa Rica para Video Centro
 

Técnica Prensa
Dirección de arte

BRONCE: -Acantilado/Barda/Ufo, de Garnier BBDO Costa Rica para Café 1820
Ilustración

ORO: -Mr Increíble/Russel, de Tribu DDB Costa Rica para Video Centro
Mejor Campaña un Medio – Prensa

ORO: -Buscadores – Linternas Panasonic, de Publimark Lowe Costa Rica para Panasonic
BRONCE: -Reales, de Tribu DDB Costa Rica para Video Centro

Publicidad Exterior – Vallas y Muebles de Calle

ORO: -Buscador Tornillo – Linterna, de Publimark Lowe Costa Rica para Panasonic

Publicidad Exterior – Afiches

ORO: -Mr Increíble, de Tribu DDB Costa Rica para Video Centro
PLATA: -Russel, de Tribu DDB Costa Rica para Video Centro
 

Mejor Campaña Integrada

ORO: -Johny vs. Johnny, de Tribu DDB Costa Rica para Johnny Araya
 

Diseño – Técnicas de Diseño

ORO: -Mr Increíble/Russel, de Tribu DDB Costa Rica para Video Centro

Dirección Ejecutiva
ASCAP - Comunidad de Empresas de Comunicación de CR

Al igual que cualquier negocio, los bancos e instituciones financieras también deben usar adecuadamente y de forma constante campañas de publicidad para llegar a los consumidores. Ya sea para convencerlos de sus productos, conformar en el tiempo una sólida identidad o hasta para educarlos en cuanto a sus servicios y beneficios básicos que brindan. Más si se tiene en cuenta que en nuestro país aún existe un porcentaje considerable de personas alejadas de estas entidades y las ventajas que significa su amplia oferta.

Aquella imagen solemne con seriedad secular que reflejaban los bancos e instituciones financieras no hace muchos años en todo mundo, sin duda dio paso a una comunicación más cercana, humana e informal.

La publicidad es fiel reflejo de esta metamorfosis aquí y en todos lados. Un ejemplo de ello es una reciente campaña del Banco Santander cuyo concepto central se basa en la frase la vida fluye, asociada a las buenas experiencias cotidianas de la gente común.

Hay muchos otros ejemplos y buenas formas de acercamiento de este sector hacia sus usuarios para lograr su preferencia. El sentimiento de pertenencia a la entidad, el humor sutil entorno a una facilidad o la alegría real ante un posible logro, son algunos de ellos. Siempre sin perder de vista, por la misma naturaleza de lo que se ofrece, que su tratamiento estratégico seguirá siendo diferente en comparación con empresas de productos de consumo masivo.

Aunque la tecnología desacralizo al dinero, no se puede dejar su seriedad de lado por respeto al consumidor. Eso lo tienen claro los bancos e instituciones financieras que hacen, implícitamente, en toda su comunicación una promesa de calidad humana y eficiencia en sus servicios.

Porque, en esencia, la publicidad es una de las más importantes herramientas del mercadeo bancario, casi imprescindible en muchos casos, pero cuya efectividad esta supeditada a que se cumplan las bondades anunciadas.

Gustavo Halsband
Presidente
HWP COSTA RICA

¡Hola! Transcribimos este artículo, publicado en: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/checklists/6-claves-para-hacer-despegar-tu-carrera-creativa/

La creatividad llevada al terreno profesional es casi siempre un desafío, tanto para publicitarios, diseñadores como para fotógrafos. Para hacer despegar con éxito una carrera profesional en el ámbito de la creatividad, Fuel Your Creativity recomienda seguir los siguientes consejos:

1. Desarrolla tu porfolio como si no hubiera mañana
Un buen porfolio debe contar no sólo con diferentes piezas que atestigüen el trabajo del creativo. Es preciso complementarlo con los procesos de creación que han dado lugar a las distintas piezas que lo integran.

2. Explota tu red de contactos
En el ramo de la creatividad es más importante la gente a la que se conoce que lo que se conoce. A menudo, el boca a boca es la mejor manera de permanecer alerta ante potenciales clientes y oportunidades laborales. La clave está en conocer a alguien que conozca a alguien que a su vez conozca a la persona que nos interesa para conseguir una determinada meta laboral.

3. Date a valer en tu trabajo
Independientemente de la posición que ocupes dentro de la compañía, date a valer tanto como sea posible. De esta manera, los procesos creativos mejorarán, la relación con tus compañeros será más valiosa, y te sentirás parte del equipo.

4. Separa tu creatividad de tu personalidad
Tan pronto como aprendas que la creatividad es un medio para conseguir metas laborales y no un ataque personal, mejor. Recuerda que todo forma parte de un proyecto en el que hay implicado un cliente. Tu trabajo es canalizar tu creatividad, no tu personalidad, en el proyecto para brindar así los mejores resultados al cliente.

5. No desaproveches oportunidades “menores”
No desprecies un proyecto únicamente y exclusivamente porque no lo creas merecedor de formar parte de porfolio creativo. Si lo haces, perderás probablemente una oportunidad para aprender experiencias valiosas que te acompañarán a lo largo de tu carrera.

6. Cambia y no tengas miedo de hacerlo
Abraza en todo momento el cambio y aprende de él. Si sientes que estás atrapado en determinados proyectos o grupos de clientes, simplemente cámbialos. Mira siempre hacia adelante en busca de nuevas oportunidades.