Blog ASCAP

Artículo acerca del sector de Relaciones Públicas en México

2010-07-27T22:09:33-06:00

El sector de las relaciones públicas en México reportó un incremento anual de 11% en el mercado de las comunicaciones, con una inversión de USD197,5 millones.

“Somos una disciplina todavía joven, más joven que otras que conforman el mundo de la comunicación como la mercadotecnia, promociones, comunicación directa, o diseño, pero vamos creciendo de manera constante, y creo que el mercado comienza a entender un poco más el concepto de relaciones públicas”, reconoció Lorena Carreño, presidente de la Asociación Mexicana de Profesionales de Relaciones Públicas (ProRP), quien espera para 2010 estima un incremento más de 18%.

La Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica (CICOM), que dirige Clemente Cámara, dio a conocer recientemente que en 2009 el valor de mercado de la comunicación ascendió a USD7.946, 2 millones, de los cuales, la disciplina de relaciones públicas representa 3%, pero fue una de las que reportó el mayor incremento anual con 11% con una inversión superada por internet, que creció 34% y promociones 15%.

“Este es el cuarto estudio de Cicom. El primer año no tuvimos comparación, en el segundo crecimos 17%, el tercero 14% y el año pasado 11% pero hubo factores que externos que impactaron, como la influenza y la crisis mundial, pero en la esfera ya nos empiezan a reconocer como parte integral de la comunicación”, apunto Carreño.

Artículo publicado en la página http://tinyurl.com/36uelkk

¡Felicidades, Costa Rica! Gran papel en el Festival de Antigua 2010.-

2010-07-26T23:04:41-06:00

¡Hola!

Se supone que ayer subí este artículo al Blog… Pero como fui a un Internet Café en Guatemala, y no podía trabajar desde mi computadora, algo pasó y no se publicó… Lamento el retraso en brindar las buenas noticias.

ASCAP felicita a las agencias asociadas JOTABEQU GREY, JWT COSTA RICA, OGILVY COSTA RICA y TRIBU DDB, por haber ganado premios Jade, en el Festival de Antigua 2010, realizado el sábado 24 de julio.

PREMIO PAÍS Es el premio más importante que se entrega por cada país participante. (Agencia del país que más premios obtuvo): OGILVY COSTA RICA.

LISTA DE GANADORES DE COSTA RICA:

GRÁFICA
06. Artículos electrodomésticos, muebles, decoración y accesorios del hogar, productos para el mejoramiento del hogar

Tribu DDB Costa Rica
Versión Jaws, Grupo Kativo, Pinturas Protecto - Jade Blanco

Tribu DDB Costa Rica
Versión Anakin, Grupo Kativo, Pinturas Protecto - Jade Blanco

15. Recreación, entretenimiento y artículos afines, turismo, transporte, hoteles y viajes

Ogilvy Costa Rica
Versión Sapo Vs. Sopa, Mattel, Scrabble - Jade Negro

Ogilvy Costa Rica
Versión Novia Vs. Avión, Mattel, Scrabble - Jade Verde

Ogilvy Costa Rica
Versión Leon Vs. Noel, Mattel, Scrabble - Jade Blanco

BIEN PUBLICO

18. Mejor campaña o pieza de bien público
jotabequ Grey Costa Rica
Versión Romería virtual, Iglesia Católica Costarricense, Radio Fides - Jade Negro

RADIO
06. Artículos electrodomésticos, muebles, decoración y accesorios del hogar, productos para el mejoramiento del hogar

Tribu DDB, Costa Rica
Versión Puppy, Grupo Kativo, Pinturas Protecto - Jade Verde

7. Varios

Father Costa Rica
Versión Detergente, Partido Liberación Nacional, Llamado al voto femenino en las elecciones distritales - Jade Blanco

Father Costa Rica
Versión Sazonador, Partido Liberación Nacional, Llamado al voto femenino en las elecciones distritales - Jade Blanco

CAMPAÑA (UN MEDIO)

19. Mejor campaña (un medio)

Ogilvy Costa Rica
Versión Batalla de Palabras, Mattel, Scrabble - Jade Negro

CAMPAÑA INTEGRADA (VARIOS MEDIOS)

20. Mejor campaña integrada (varios medios)

JWT Centroamérica y Panamá (Costa Rica)
Versión La banda sonora de una película que jamás vas a ver, Ministerio de Cultura Costa Rica, Sistema Nacional de Bibliotecas - Jade Verde

PUBLICIDAD EXTERIOR

21.01. Afiches (Desde 11” x 17” hasta 24” x 36")

Ogilvy Costa Rica
Versión Novia Vs. Avión, Mattel, Scrabble - Jade Verde

Ogilvy Costa Rica
Versión Sapo Vs. Sopa, Mattel, Scrabble - Jade Verde

MERCADEO DIRECTO

22. Mercadeo directo

JWT Centroamérica y Panamá (Costa Rica)
Versión La banda sonora de una película que jamás vas a ver, Ministerio de Cutura de Costa Rica, Sistema Nacional de Bibliotecas - Jade Verde

MEDIOS DIGITALES (INTERNET)

23.04. Hot Site

jotabequ Grey Costa Rica
Versión Romería virtual, Iglesia Católica, Radio Fides - Jade Blanco

23.06. Website Institucional

Tribu DDB Costa Rica
Versión 6000 Colores, Grupo Kativo, Pinturas Protecto - Jade Negro

23.10. Campañas

Tribu DDB Costa Rica
Versión 6000 Colores, Grupo Kativo, Pinturas Protecto - Jade Blanco

MEDIOS ALTERNOS

25.09. Promociones integradas

JWT Centroamérica y Panamá (Costa Rica)
Versión La banda sonora de una película que jamás vas a ver, Ministerio de Cultura, Sistema Nacional de Bibliotecas - Jade Verde

CATEGORIAS TECNICAS

34. GRAFICA: Dirección de arte

Tribu DDB Costa Rica
Versión Preparate, Video Centro, Alquiler de Películas - Jade Negro

Ogilvy Costa Rica
Version Sapo Vs. Sopa, Mattel, Scrabble - Jade Negro

Saludos y MUCHAS FELICIDADES.

Finalistas de Costa Rica en Festival Antigua 2010.-

2010-07-24T03:15:15-06:00

Les presentamos la lista de los Finalistas de Costa Rica en el Festival de Antigua (¡mucha suerte para todos! Les haremos mucha barra mañana):

Campaña.
18. Mejor campaña o pieza de bien público

Publimark Lowe
Brazo, Banco de Sangre Laboratorio San José. Medio: Grafica

jotabequ Grey
Romería virtual Iglesia Católica Costarricense, Radio Fides

19. Mejor campaña (un medio)

Ogilvy Costa Rica
Batalla de Palabras Mattel, Scrabble. Medio: Grafica

20. Mejor campaña integrada (varios medios)

JWT Centroamérica y Panamá (Costa Rica)
La banda sonora de una película que jamás vas a ver Ministerio de Cultura Costa Rica Sistema Nacional de Bibliotecas Medio: Radio Grafica Via-Publica Otro

34. Gráfica: Dirección de arte (Categoría Técnica)

Tribu DDB
Preparate Video Centro Alquiler de Películas Costa Rica

Ogilvy Costa Rica
Sapo Vs. Sopa Mattel Scrabble

Ogilvy Costa Rica
Novia Vs. Avion Mattel Scrabble

38. Diseño: Mejor empaque

JWT Centroamérica y Panamá (Costa Rica)
La banda sonora de una película que jamás vas a ver Ministerio de Cultura de Costa Rica Sistema Nacional de Bibliotecas

Garnier BBDO
Calendario Métrico, Ferreterías El Lagar, Calendario 2010 Ferreterías El Lagar

Gráfica
06. Artículos electrodomésticos, muebles, decoración y accesorios del hogar, productos para el mejoramiento del hogar

Tribu DDB
Jaws Grupo Kativo, Pinturas Protecto

Tribu DDB
Anakin Grupo Kativo, Pinturas Protecto

15. Recreación, entretenimiento y artículos afines, turismo, transporte, hoteles y viajes

Ogilvy Costa Rica
Sapo Vs. Sopa Mattel, Scrabble

Ogilvy Costa Rica
Novia Vs. Avión Mattel, Scrabble

Ogilvy Costa Rica
Leon Vs. Noel Mattel, Scrabble

Innovación en Medios
5.09. Promociones integradas

JWT Centroamérica y Panamá (Costa Rica)
La banda sonora de una película que jamás vas a ver Ministerio de Cultura Sistema Nacional de Bibliotecas

Publicidad Exterior
21.01. Afiches (Desde 11” x 17” hasta 24” x 36")

Ogilvy Costa Rica
Novia Vs. Avión Mattel, Scrabble

Ogilvy Costa Rica
Sapo Vs. Sopa Mattel Scrabble

Mercadeo Directo
22. Mercadeo directo

JWT Centroamérica y Panamá (Costa Rica)
La banda sonora de una película que jamás vas a ver Ministerio de Cutura de Costa Rica Sistema Nacional de Bibliotecas

Medios Digitales - Internet
23.04. Hot Site

jotabequ Grey Costa Rica
Romería virtual Iglesia Católica Costarricense Radio Fides (www.romeriavirtual.com)

23.06. Website Institucional

Tribu DDB
6000 Colores, Grupo Kativo, Pinturas Protecto (www.seismilcolores.com)

23.10. Campañas

Tribu DDB
6000 Colores, Grupo Kativo, Pinturas Protecto (www.seismilcolores.com)

Radio
06. Artículos electrodomésticos, muebles, decoración y accesorios del hogar, productos para el mejoramiento del hogar

Tribu DDB
Puppy, Grupo Kativo, Pinturas Protecto

17. Varios

Father
Detergente Partido Liberación Nacional, Llamado al voto femenino en las elecciones distritales

Father
Sazonador Partido Liberación Nacional, Llamado al voto femenino en las elecciones distritales

Festival de Antigua. Esta semana en Guatemala.-

2010-07-20T21:20:21-06:00

¡Hola!

Este viernes 23 y sábado 24 de julio se realizará el Festival de Antigua, organizado por nuestros amigos de la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad (UGAP).

Varias agencias de Costa Rica participan con material en este Certamen. Este fin de semana, yo tendré nuevamente la oportunidad de asistir al Evento. :D

Ellos son los Conferencistas para este año 2010:

Phillip Thomas, CEO, Cannes Lions Festival
Sir William Méndez, Walter Aregger y Hernán Ibarra, Co-Presidentes de DDB México
Mario Balladares Guevara, Marketing Director, TACA AIRLINES
Bernardo Cáceres Mujica, Director de Mercadeo de Procter & Gamble C. A., Caribe, Ecuador y Bolivia.
Alejandro Cardozo, CEO Publicis Latinoamérica y Presidente Ejecutivo Publicis México
Annetta Cembrano, Presidente Initiative Regional, Chile
Andrew Hampp, Editor internacional de la fuente de medios de Publicidad Exterior Advertising Age EEUU.
Fabiana Renault, Escuela Superior de Creativos Publicitarios, Directora de Extramuros de la ESCP
Ulises Valencia, Fundador Grupo W México

Y ellos son los Jurados para esta edición del 2010:
Gastón Bigio - Presidente del Jurado de Premios Jade. Director Regional Creativo, Ogilvy Latina
Gustavo Asman, Chief Creative Officer, WING
Mauricio Rocha Barreto, Director General Creativo, DDB Colombia
Siscu Molina, Director General Creativo, Tiempo BBDO
Ignacio Zuccarino, Director General Creativo, DRAFT FCB México

¡Mucha suerte, a los Ticos! Allá estaremos, haciéndoles barra.....

Dirección Ejecutiva
ASCAP

Publicidad en Twitter. Publicado por Adweek.com

2010-07-19T20:40:50-06:00

Twitter está preparado para declarar su éxito en sus esfuerzos iniciales de creación de ingresos.

A través de @earlybird , proporciona una vía de lanzamiento para la promoción de ofertas de tiempo limitado de sus anunciantes.
Disney firmó para su primer oferta: una promoción de 2 tickets al precio de uno para su nueva película The Sorcerer’s Apprentice (El aprendiz de brujo). El Tweet lleva a los usuarios a la página Fandango para comprar las entradas con un código de descuento.

El programa @earlybird es la última incorporación a un conjunto creciente de programas de creación de ingresos, que está probando Twitter. Dick Costolo, Jefe de operaciones de Twitter, dijo que seguirán testeando conceptos que puedan acelerar la actividad que ya se está realizando en el servicio.
La compañía divide a su negocio en dos pilares: Publicidad y Servicios comerciales. En cuanto a Publicidad Twitter ofrece a las marcas Promoted Tweets, que aparecen en los resultados de búsquedas, y Promoted Trends, que se encuentran en su página de inicio. @earlybird se encuentra dentro del sector de servicios comerciales, que incluye herramientas de negocios.

Coca-Cola informó que tuvo 86 millones de impresiones en un día y un 6% de tasa de interacción para su campaña de Promoted Tweets para el Mundial de fútbol.
“La clave para el enfoque publicitario de Twitter es encontrar actividades que se realizan en el servicio y amplificarlas”, dijo Costolo. @earlybird, por ejemplo, va a existir como un tweet regular de la cuenta de Disney. La cuenta @earlybird, que ya cuenta con 46000 seguidores, retwittearán el mensaje. Del mismo modo, los anunciantes sólo pueden ejecutar un Promoted Trend para algo que ya demuestra un impulso en el servicio. Old Spice, por ejemplo, ejecutó un Promoted Trend para reforzar su campaña publicitaria de comerciales “The Man Your Man Could Smell Like”.

“Estamos tratando de asegurarnos que nuestra plataforma de anuncios es orgánica a la manera en que las personas ya están usando Twitter “, dijo Costolo. Y agregó que “la compañía tiene una ventaja ya que las empresas ya se encuentran utilizando Twitter y están familiarizadas con su naturaleza de conversación.
Por el momento Twitter está trabajando con un número pequeño de marcas. Se espera que llegue a algunos cientos para finales de año, antes de abrirse ampliamente a los anunciantes en el 2011.

Fuente: http://www.adweek.com/aw/content_display/news/digital/e3i6567e0690f03e59334a3c0a7a7ffdff5?imw=Y

Advertising Age.- Una corte de apelaciones rechaza la política sobre indecencia que aplica la FCC.-

2010-07-15T20:14:11-06:00

Artículo de Advertising Age y recomendado por AD LATINA.

ESTADOS UNIDOS | NUEVA ESCARAMUZA EN LA BATALLA POR EL LENGUAJE QUE SE USA EN LA TV

Una corte de apelaciones rechaza la política sobre indecencia que aplica la FCC

(Advertising Age) - Al comentar la disposición judicial, las 4 A afirman que ella “hace más segura” la protección a la libertad de expresión para los anunciantes.
En el centro del debate está la política que viene aplicando la FCC en cuanto al uso de palabras soeces en la televisión estadounidense.

En una victoria para las cadenas de televisión y la comunidad publicitaria –aunque pueda ser temporaria- una corte federal de apelaciones resolvió el martes rechazar la aplicación de las normas de la Federal Communications Commission (FCC) sobre indecencia, diciendo que “la política de la FCC viola la Primera Enmienda porque es inconstitucionalmente vaga y crea un efecto paralizador que va mucho más allá de los expletivos que se analizan aquí”.

La disposición, tomada por la Corte de Apelaciones del Segundo Circuito en Nueva York, probablemente haga que la FCC recurra de nuevo a la Corte Suprema para la apelación. En una declaración, el chairman de la FCC, Julius Genachowski, señaló que “estamos revisando la decisión de la corte a la luz de nuestro compromiso de proteger a los niños, facultar a los padres y sostener la Primera Enmienda”.

Pero ayer, tras el fallo, se notó felicidad entre las cadenas y los anunciantes. “Cualquier día que una corte refuerza el poder de la Primera Enmienda y el compromiso central del país hacia la libertad de expresión, es un buen día para la comunidad publicitaria”, dijo Dick O’Brien, vicepresidente ejecutivo de relaciones gubernamentales de las 4 A. “El sostén de las protecciones para los broadcasters de la Primera Enmienda que realizó la corte hace que las mismas protecciones para los anunciantes sean aún más seguras”.
Andrew Jay Schwartzman, vicepresidente senior de dirección de política de Media Access Project, basada en Washington D.C., dijo que la decisión judicial sostiene la creencia que tiene su organización de que la política de la FCC no da una guía adecuada de conducta con respecto al uso de expletivos. “El score del juego de hoy es: Primera Enmienda 1, censura 0”, expresó Schwartzman en una declaración.

“Media Access Project presentó este caso en representación de los escritores, productores, directores y músicos, debido a que las reglas sobre indecencia de la FCC son irredimiblemente vagas e interfieren en el proceso creativo. La decisión de hoy reivindica ese argumento. La próxima parada es la Suprema Corte, y confiamos en que la Justicia afirmará esta decisión”.
La FCC implementó su actual política y aplicación de penalidades en 2004 –según las cuales puede multar a las estaciones de TV hasta en 325.000 dólares por cada instancia de discurso indecente que no haya sido cubierta con el bleep- siguiendo lo que citó como una cadena de ejemplos de “fugaces expletivos” en la TV en vivo. La lista incluyó los siguientes:

- La cantante Cher, al decir: “La gente me ha estado diciendo todos estos años que estaba retirándome. Bueno, fuck ‘em”. Fue en el Billboard Music Awards de 2002.

- El líder del grupo U2 Bono diciendo “Esto es realmente, realmente fucking brillante”, tras recibir un premio en los Golden Globes de 2003.

- Y la estrella de reality TV Nicole Ritchie al decir “Esto no es tan fucking simple”, mientras presentaba un premio en el Billboard Music Awards de 2003.

La cadena Fox, de News Corp., unida a las otras redes de TV, trabó juicio en 2006 frente a las sanciones de la FCC. En 2007, la corte del Segundo Circuito acordó que la política de esa entidad era “arbitraria”, pero en 2009 la Corte Suprema dictaminó que la FCC tenía la autoridad de hacer cumplir su política. Pero los jueces no se expidieron sobre si dicha política de la entidad violaba la Primera Enmienda; en lugar de eso devolvieron el caso al Segundo Circuito para que se ese tribunal el que tome una decisión.

En la resolución del martes, el Segundo Circuito halló que “bajo la actual política, los emisores deben elegir entre no poner en el aire o censurar los programas controversiales y arriesgarse a multas masivas o posiblemente a perder sus licencias, y no es sorprendente ver cuál opción eligieron. En realidad, en el récord hay una amplia evidencia de que la política sobre indecencia de la FCC ha paralizado a la expresión protegida”.

Pero Tim Winter, presidente de la entidad Parents Television Council, con sede en Los Angeles, repudió la decisión judicial. “Seamos claros acerca de lo que ha ocurrido aquí hoy: un panel integrado por tres jueces en Nueva York autorizó una vez más a las cadenas el uso desenfrenado de la f-word, a cualquier hora del día, aun frente a los chicos”, dijo en una declaración. “La corte hizo prevalecer su opinión por sobre la de la Corte Suprema, el Congreso de Estados Unidos y la abrumadora mayoría de los americanos. Para los padres y familias del país, esta resolución representa una cachetada en la cara. El chairman de la FCC Julius Genachowski y la administración Obama deben apelar de inmediato”.

Una mejor forma de hacer pitches de agencias (Advertising Age)

2010-07-14T15:36:33-06:00

Phil Johnson es CEO de PJA Advertising & Marketing, con oficinas en Cambridge y San Francisco. Para seguirlo en Twitter: @philjohnson.
Cuando fundé mi agencia me juramenté que no haría tres cosas: llorar por la pérdida de clientes, hacer trabajos especulativos y desarrollar prácticas injustas para los concursos de agencias. Como solía decir mi abuelo –un carpintero- a sus nietos: “Este es un trabajo para hacer adentro, con calor. ¿Cuál es el problema?”.
Siempre partí de la premisa de que todos los trabajos tienen sus propias miserias particulares, y lo entendí sin problemas. De todas maneras, el ser agradecido por las partes positivas de nuestra industria publicitaria no me impide pensar qué cambios haría para mejorar las cosas.
Robert Davis, el vicepresidente de estrategia digital de PJA, hizo hace poco una observación interesante. Dijo que la clásica presentación de capacidades de una agencia en un pitch ya quedó fuera de sincronización con los tiempos que corren y las realidades de hoy de este negocio. Los clientes quieren relaciones y servicios muy diferentes de los que antes reclamaban, pero en muchos casos todavía siguen pidiendo presentaciones de capacidades basadas en los viejos modelos, como las relaciones de las agencias de record. Siempre es más fácil hacer lo mismo que se ha venido haciendo, hasta que uno se detiene y pregunta por qué.
Con el paso del tiempo me di cuenta de una gran falla tanto en las expectativas por una presentación de capacidades como en su realización concreta. A menudo, esta técnica refleja un punto de vista distinto de lo que va a ocurrir si la agencia es aceptada para la cuenta. Tanto los clientes como las agencias contribuyen a este dilema. El cliente, a menudo, quiere que la agencia mencione tópicos y desafíos que van mucho más allá del ámbito que ambos van a compartir a la hora de encarar el trabajo. Por ejemplo: ¿tiene sentido pedirle a una agencia que muestre cómo va a desarrollar una campaña para una marca global, cuando el desafío inmediato es el lanzamiento de un producto nacional? Las agencias, por otro lado (y me incluyo) crean un paquete de promesas construido con suposiciones abstractas, o circunstancias ideales, que nunca van a ser puestas a prueba.
Pienso que ya es tiempo para que ambos, clientes y agencias, repiensen sus expectativas para esa primera reunión. Los clientes necesitan tener un sentido realista de lo que va a resultar el trabajo con una agencia bajo circunstancias del mundo real. Las agencias necesitan decir con franqueza cómo van a operar en el ámbito de lo que para ellas es un nuevo negocio. Si la presentación de capacidades no apunta a esa realidad, pueden apostar que van a sobrevenir malas decisiones y las consiguientes desilusiones.
Un buen lugar para empezar es ver algunas de las cosas que han cambiado el paisaje del marketing y replantear lo que tanto los clientes como las agencias necesitan aprender el uno del otro. Aquí va mi lista de cuatro grandes cambios registrados en la industria que deberían ser considerados durante la presentación de capacidades:

1.- La monogamia ya no va. Hay una tendencia en los clientes de armar un roster de agencias, y, como dije antes, pocos clientes procuran relaciones con agencias de record. De este modo, no tiene sentido que las agencias se ubiquen a sí mismas al centro del universo de marketing del cliente y presenten una visión de cómo controlarán la marca del principio al fin.

2.- La gente de compras es cada vez más una audiencia importante en la presentación de capacidades. Es cierto que no siempre pueden ser seducidos por la magia de la creatividad, pero necesitan ser convocados.

3.- Todo el mundo necesita reconocer que las ideas excitantes llegan desde muchas fuentes, y no solamente de la agencia de publicidad. De la misma manera en que se puede comprar leche en una estación de servicio, en un supermercado o en una cadena tipo Target, los clientes pueden también conseguir pensamientos innovadores en el amplio rango de consultoras que podrían estar pensando –también ellos- en su marca.

4.- Está siendo cada vez más difícil separar el gran marketing y la tecnología. Ya sea que usted esté hablando de campañas en mobile, sistemas de CRM o plataformas de mediciones, el éxito depende de que la agencia pueda hacer un balance entre creatividad y tecnología.

Dados estos cambios, aquí hay algunas ideas de cómo tanto los clientes como las agencias pueden conseguir más valor a partir de una presentación de capacidades:
Las agencias deberían mencionar cómo desarrollan y sostienen las relaciones en el marco de un proyecto. Cómo van a proveer continuidad entre los miembros del equipo y construir una base de conocimiento que pueda servir al cliente a lo largo del tiempo, o inclusive entre distintos períodos de relación.
Deberían ilustrar de qué manera colaboran con las otras agencias que trabajen en la misma cuenta. Deberían estar dispuestos a mostrar cómo han trabajado con ideas de otras agencias y cómo han apoyado el trabajo que hicieron otras agencias con sus propias ideas.
Cuando se presentan modelos de staffing, las agencias deberían enfatizar en los recursos internos que un cliente necesitará, en forma realista, para implementar programas de medios sociales, y distribuir contenidos de marca.
Más allá de mostrar grandes trabajos que han hecho para otras compañías, las agencias deberían poner el foco en cómo ese proceso y cultura incrementa la probabilidad de que puedan generar consistentemente ideas innovadoras para ese cliente.
Cuando las agencias saben que la gente de compras estará en la reunión, tal vez deberían llevar a alguien del departamento financiero que hable ese lenguaje y comparta sus valores. Yo seré el primero en admitir que sueno como un tonto cuando le hablo de nuestras prácticas de estimados y facturación a una persona de compras o finanzas.
Por supuesto, es importante llevar un trabajo cuidadosamente seleccionado, los mejores case studies, un approach de las mediciones, y especialmente los insights del negocio del cliente. Y no olvido la importancia de la química. Algunas cosas nunca cambian.

Conciencia Exportadora.-

2010-07-08T17:08:17-06:00

Las pymes que producen hacia lo interno puede llegar también hacerlo hacia el exterior y no limitar así su propio crecimiento. Esto significa que muchas veces, para exportar, hay que anunciarse en los mercados internacionales escogidos pero de una forma apropiada y productiva. Sin que ello solo signifique enviar información, sino también pensar en actividades integrales, así como la preparación del material más idóneo en concordancia con el consumidor y los medios.

Puede que haya muchas razones valederas para que Costa Rica no se caracterice por tener variedad de publicidad en el exterior, fuera de los productos de las grandes empresas nacionales y el turismo. Esto debido a que cada caso presenta un problema particular, además de la real capacidad productiva instalada. No obstante hay una presunta razón planteada relativa al costo de dicha inversión. En está época, ello se convierte más en un prejuicio que en una realidad.

Hoy en día se debe partir de que cualquier empresa puede hacer publicidad en cualquier lugar del mundo si le conviene a su estrategia y plan de negocios. No es ninguna novedad para las marcas globales ni tampoco lo debería ser para las marcas locales si tienen el debido asesoramiento sobre el tema y buscan aliados en la materia.

Lo recomendable es no tomar una actitud negativa sin antes consultar. Las diferencias de los consumidores y el mercado crean necesidades diferentes de comunicación con lenguajes propios que no necesariamente implican costos sino que más bien pueden convertirse en una muy buena inversión a futuro.

La publicidad también es una herramienta útil para crear una conciencia exportadora, porque impulsa a las empresas que se animan a salir más allá de las fronteras. Cada negocio de exportación que se hace es una buena noticia para transmitir y un buen ejemplo que se debe publicitar dentro y fuera del país.

Gustavo Halsband

La Nación organiza la Cumbre del Futuro 2010: Co-creadores de Twitter y Facebook.-

2010-06-30T18:21:58-06:00

LA NACION trae a Costa Rica a Dave Morin (co-inventor de la plataforma de Facebook) y Dom Sagolla (co-creador de Twitter).
Se presentarán el próximo viernes 09 de julio del 2010 en el Hotel Real Intercontinental, de las 08 a las 17 horas. Para más información, se puede contactar al teléfono 2520-2005.

Estos son los detalles:

Proved: Creative Advertising = Business Success.-

2010-06-29T21:01:11-06:00

Hola. La página de Cannes Lions nos invita a leer un artículo que relaciona a la Creatividad con el Éxito en los Negocios.

ASCAP busca el desarrollo de la industria de la comunicación costarricense; y el hecho de promover la Creatividad va de la mano con ello.

El artículo está en inglés. Acá la introducción:

A unique analysis of IPA Effectiveness Awards and Gunn Report reveals business power of creativity. High levels of creativity make advertising campaigns at least 11 times more efficient. Topline findings here. Fuller report will be published by the IPA in the summer.

A new research study from the IPA and Thinkbox, in conjunction with The Gunn Report, has revealed the direct correlation between strong advertising creativity and business success. The study shows that the most creatively-awarded advertising campaigns are 11 times more efficient at delivering business success.

Dejamos el link para acceder el artículo completo: http://www.ipa.co.uk/Content/Proved-Creative-Advertising-=-Business-Success

¡Gracias!

Dirección Ejecutiva
ASCAP